Quale futuro per la radio?

Articolo da The Conversation

Questo articolo è stato tradotto automaticamente. La traduzione rende il senso dell’articolo, tuttavia consigliamo di leggere il testo originale su The Conversation

Il suono che emette il quadrante quando proviamo a sintonizzarci su una stazione radio su un dispositivo analogico fa sicuramente parte della vita di molti boomer . Ma i cambiamenti tecnologici sono a un passo dal sottrarre questo suono ipnotizzante alle generazioni che ci precedono.

Non c'è esperimento più curioso che esporre gli studenti di una qualsiasi Facoltà di Comunicazione, il primo giorno di lezione radiofonica, al suono del quadrante. Anche se a noi può sembrare una bugia, un quarto di loro non la riconosce come tale. Sarebbe facile incolpare un deficit culturale o una mancanza di interesse per ciò che li circonda. Ma prima di giungere a conclusioni errate, dobbiamo metterci nei loro panni.

La Generazione Z è nata con un cellulare sotto il braccio ed è cresciuta sui social network. Inoltre, come sottolinea Carlos Scolari, si muovono nella cosiddetta “cultura dello spuntino”, consumando brevi formati comunicativi e saltando da un contenuto all'altro. In questo scenario, chi si mette un transistor nell'orecchio per ascoltare un programma radiofonico di quattro ore, pieno di pubblicità, con uomini e donne che parlano sempre della stessa cosa e, per di più, suonano come analogici?

La radio continuerà ad essere radio dopo l'FM?

Alcuni di noi romantici continuano ad ascoltare la radio attraverso le onde radio. Lo scricchiolio del quadrante ci ricorda che il mezzo radiofonico è ancora vivo nonostante il proliferare di podcast, audiolibri o playlist. Tutto indica che il consumo di audio digitale a piccole dosi è il futuro del mezzo sonoro.

Ma iniziamo analizzando lo stato della radio digitale in Spagna. Nonostante sia stato uno dei primi a sviluppare il sistema DAB ( Digital Audio Broadcasting ), la sua implementazione è stata abbandonata a causa della mancanza di infrastrutture e dello scarso interesse delle istituzioni e delle aziende coinvolte nell'effettuare il pieno trasferimento della radio analogica. digitale.

La verità è che due decenni dopo, il mercato globale si prepara a un inevitabile blackout, che costringerà le stazioni radio ad abbandonare gradualmente le trasmissioni analogiche. Il settore automobilistico, ad esempio, seguendo l' European Electrical Communications Code (EECC) indica ai produttori che devono dotare i veicoli di ricevitori audio digitali di serie, senza essere opzionali. Oppure nel campo della telefonia mobile i nuovi modelli di smartphone non integrano più il chip audio FM, quindi ascoltare la radio Hertziana non è più compatibile con i dispositivi di ultima generazione.

La domanda è quando accadrà. Mettere una data di scadenza nelle onde radio è come cercare di mettere una data alla fine del mondo. E farlo in Spagna è ancora più complicato, dal momento che non abbiamo infrastrutture sufficienti per garantire la copertura totale del territorio nazionale. L'unica certezza che abbiamo è che la radio continua ad essere radio nei paesi che hanno trasferito le proprie trasmissioni attraverso il sistema DAB, così come la televisione rimane la stessa dopo il suo trasferimento al sistema DTT (Digital Terrestrial Television). Cambia solo il modo di consumare l'audio e nasce un gruppo svantaggiato: quello dei transistor, che stanno diventando obsoleti nei cassetti delle nostre case.

Quello che dovrebbe preoccuparci è la salute della radio, non il modo di consumarla

La trasmissione digitale migliora la ricezione e la qualità del suono dei contenuti e contribuisce in qualche modo a ringiovanire il pubblico radiofonico per il solo fatto di portare l'etichetta “digitale”.

A parte l'insuccesso dell'implementazione del sistema DAB in Spagna, la radio offre da anni i suoi contenuti live in qualità digitale tramite streaming su Internet, tramite il sito web del mezzo o tramite applicazioni. Si sta anche aggiungendo gradualmente alla produzione di podcast nativi che gli consentono di completare la programmazione che offre sulle onde radio.

Ma, anche se la radio hertziana rimane in vigore e mantiene il suo pubblico fedele, deve guardare al futuro con occhi digitali. È necessario attrarre le nuove generazioni per ringiovanire il tuo pubblico che invecchia.

I nuovi (giovani) ascoltatori si trovano nell'ambiente digitale. Consente loro di ascoltare i contenuti audio quando vogliono e dove vogliono, senza essere soggetti a un programma di ascolto ea continue interferenze pubblicitarie. Lì si svolgono in modo confortevole e naturale, raccogliendo contenuti sonori a proprio agio e interagendo con i media e i marchi.

Se la compagnia radiofonica vuole mantenere i risultati negli studi sull'audience e, di conseguenza, preservare la sua fonte di introito pubblicitario, deve essere dove si trova il nuovo pubblico. Deve funzionare per catturare i più giovani utilizzando strategie transmediali che li trascinino dal supporto digitale al quadrante. Ma per mantenerli, la radio dovrà dar loro qualcos'altro. Perché il modello radio tradizionale non li accompagna.

Nonostante la crescita esponenziale del consumo di podcast, audiolibri o musica in streaming , la radio resta il mezzo audio più ascoltato al mondo. Secondo i dati dell'ultimo rapporto globale All Audio Study , il 75% della popolazione di età compresa tra i 35 ei 54 anni ha ascoltato la radio nella settimana precedente al sondaggio. Per i partecipanti di età compresa tra 18 e 34 anni, la percentuale è scesa al 55%, con la musica in streaming il contenuto che ascoltano di più. Quasi la metà dei giovani non si sintonizza sulla radio ma il mezzo li attende per garantirne la sopravvivenza.

La radio deve riformulare il suo modello tradizionale

Proprio come la materia, i media non muoiono mai, si trasformano solo. La prima e unica grande trasformazione della radio è stata a livello tecnologico come conseguenza del fenomeno della digitalizzazione. Questo cambiamento congiunturale ha consentito l'ascolto del mezzo in qualità digitale e ha portato all'ampliamento dei suoi canali. Ma non bisogna dimenticare che la digitalizzazione ha cambiato anche i consumatori, soprattutto i più giovani, che hanno naturalmente recepito nuove abitudini di consumo. Ora sei un nuovo ascoltatore autorizzato alla ricerca di contenuti audio su richiesta, decidendo cosa, quando e dove ascoltare. Anche se, a quanto pare, si concentra su musica e podcast.

Nonostante la svolta digitale della radio, i contenuti che offre rimangono gli stessi dalla sua nascita come mezzo di comunicazione di massa poco più di un secolo fa. La sua struttura temporale e tematica si ripete sulla maggior parte delle stazioni ogni giorno ea tutte le ore. Insomma, la radio tradizionale non risponde alle nuove esigenze della generazione digitale.

Forse il futuro della radio sta nell'offrire contenuti ringiovaniti che parlino nella tua lingua e nella produzione di piccole dosi di radio specializzate che possono essere consumate sia in onda che in archivi digitali. Comunque sia, se la radio vuole mantenersi in forma, deve riformulare il suo modello. Non gli resta molto tempo per entrare in contatto con una generazione con un grande potenziale. Deve usare il mezzo digitale per nutrire e ringiovanire il pubblico.

In ogni caso... l'ultimo a spegnere la radio.

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Fonte: The Conversation

Autore: Maria Fitó-Carreras

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Articolo tratto interamente da The Conversation